Rekordowa liczba turystów we Wrocławiu. W 2024 roku odwiedziło nas aż 6,6 miliona osób!

Stolica Dolnego Śląska przyciągnęła w minionym roku rekordową  liczbę odwiedzających, umacniając swoją pozycję jako jedno z najchętniej wybieranych miejsc w Polsce. Malownicze zabytki, 130 mostów,  tętniące życiem bulwary i bogata oferta kulturalna sprawiły, że miasto stało się prawdziwym magnesem dla turystów z kraju i zagranicy. Eksperci podkreślają, że ten dynamiczny wzrost to efekt skutecznej promocji oraz rosnącej popularności Wrocławia jako atrakcyjnej destynacji całorocznej.

W ubiegłym roku miasto odwiedziło aż 6,6 miliona osób, czyli o 600 tysięcy więcej niż rok wcześniej. Największym zainteresowaniem cieszyły się m.in. ZOO, Panorama Racławicka, Kolejkowo i Hydropolis. Wyjątkowo dużo osób podróże do Wrocławia odbyło w grudniu - dla miasta był to rekordowy grudzień pod względem ruchu turystycznego.

Turystyka to konkretne wpływy do budżetu miasta – w 2023 roku było to około 370 mln zł, w 2024 już blisko 450 mln zł. To pieniądze z podatków, transportu, usług miejskich. Turystyka to też miejsca pracy – według danych GUS aż 8% wrocławian pracuje w branżach z nią związanych. Poza tym: turystyka często idzie przed biznesem. Fakt, że ruch we Wrocławiu rośnie a turyści opowiadają dobrze o mieście sprawia, że firmy zagraniczne chętniej realizują tu swoje inwestycje – mówił Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta Urzędu Miejskiego Wrocławia.

Wśród odwiedzających 3,5 miliona stanowili turyści nocujący, a 3,1 miliona – goście jednodniowi. Największą grupę stanowili Polacy (74%), ale aż 26% turystów nocujących przyjechało z zagranicy. Najwięcej z Niemiec, Czech, Wielkiej Brytanii i Francji. Na krajowej mapie ruchu turystycznego wyróżnia się województwo mazowieckie (ponad 464 tys. osób), ale do Wrocławia licznie przybywali też goście z Wielkopolski, Śląska, Pomorza Zachodniego i okolicznych miejscowości Dolnego Śląska – każdy z tych regionów przekroczył próg 280 tysięcy odwiedzających. Wrocław pozostaje na czwartym miejscu w Polsce pod względem liczby nocujących turystów za Warszawą, Krakowem i Gdańskiem, który wyprzedza dolnośląską stolicę głównie w miesiącach letnich, w pozostałych miesiącach pozostając na podobnym poziomie.

 Największy ruch we Wrocławiu zarejestrowano w miesiącach wiosenno-letnich, od maja do sierpnia, oraz w grudniu, kiedy to padł rekord frekwencji  - aż 700 tys. turystów oraz odwiedzających.

- Liczba turystów rosła z miesiąca na miesiąc, aż do września, kiedy zauważyliśmy wyraźne tąpnięcie. To efekt sytuacji powodziowej na Dolnym Śląsku – we Wrocławiu nie doszło do zalania, ale obawy i przekładanie wydarzeń miały wpływ na ruch turystyczny. Grudzień z kolei nie jest wielkim zaskoczeniem – co roku przyciąga tłumy, ale ten był wyjątkowy. To był najlepszy grudzień w historii badań ruchu turystycznego we Wrocławiu i pokazuje, jak silnym atraktorem jest jarmark bożonarodzeniowy. Dzięki niemu miasto żyje turystyką także zimą i może się dalej rozwijać – dodaje Radosław Michalski. .

Rośnie także ruch lotniczy

Na sukces turystyczny miasta wpływ miała też rekordowa liczba pasażerów obsłużonych przez wrocławskie lotnisko – w 2024 roku było to łącznie 4,5 mln osób. Tylko wśród przylatujących do miasta pasażerów odnotowano wzrost o 15% względem roku wcześniejszego – do 2,22 mln osób. Z roku na rok rośnie znaczenie lotniczych połączeń z Wrocławiem – siatka połączeń się rozrasta, a turyści coraz częściej wybierają właśnie ten środek transportu.

- Liczbę turystów badaliśmy m.in. na podstawie analizy danych z sieci komórkowych. To wiarygodne źródło, które pokazuje, że do Wrocławia rzeczywiście przyjeżdża coraz więcej osób. Obserwujemy więcej turystów zagranicznych niż rok temu, ale wciąż nie osiągnięto poziomu sprzed pandemii – i to jest dziś cel nie tylko dla Wrocławia, ale dla większości polskich miast - mówił Janusz Bujko, szef grupy badawczej BeelineResearch& Consulting. - Warto też zwrócić uwagę na Port Lotniczy Wrocław, który zanotował ogromny wzrost – liczba przylatujących osób zwiększyła się aż o 15% w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Najpopularniejsze wrocławskie atrakcje

Główne wrocławskie atrakcje turystyczne - ZOO, Panoramę Racławicką, Hydropolis i Kolejkowo - odwiedziło w 2024 roku ponad 2,6 mln osób.

W 2024 roku 22% wrocławian przyjmowało gości z innych miast i krajów. Chcąc zapewnić im wrażenia w dolnośląskiej stolicy, pokazywali im tutejsze największe atrakcje. Wśród nich znalazły się: ZOO (34,5%), punkt widokowy w Sky Tower (28,5%) i Panorama Racławicka (17,4%). 22% osób wybrało się z gośćmi na rejs po Odrze, a 69% odwiedziło wrocławskie restauracje i kawiarnie.Wśród osób nocujących u wrocławian rośnie udział podróży lotniczych – aż 22,7% z nich dotarło do miasta samolotem. Dla porównania, rok wcześniej było to tylko 9,2%.

Działania promocyjne kluczem rozwoju turystyki

Wrocław prowadzi wiele działań promocyjnych, z których niewątpliwie w ostatnim czasie największym była kampania „Miasto Przygody”. Spot, w formie trailera filmu przygodowego, zdobył 8 nagród na międzynarodowych festiwalach, w tym nagrodę w rankingu CIFFT za najlepszy na świecie spot promujący miasto w 2024 roku.

- Działania promujące Wrocław na rynku krajowym już dziś przekładają się na realne liczby turystów. W przypadku zagranicy ten efekt przychodzi z opóźnieniem – często dopiero po roku, dwóch, a nawet trzech. Kampania „Miasto przygody”, którą zaczęliśmy w 2023 roku, już wpłynęła na wzrost turystyki krajowej i mamy nadzieję, że działania zagraniczne realizowane w 2024 roku sprawią, że tych zagranicznych turystów w 2025 roku będziemy mieli zdecydowanie więcej - mówi Alfred Wagner, wicedyrektor Wydziału Promocji i Turystyki Urzędu Miejskiego Wrocławia i szef Wrocławskiej Organizacji Turystycznej.

Wrocław ma też ambitne plany na przyszłość – zarówno w kraju, jak i na rynkach odległych. Plany te obejmują skupienie się m.in. na rynku arabskim czy azjatyckim.

- Mamy plany także wobec rynków dalekich, szczególnie arabskich. W tym roku organizujemy cztery szkolenia dla branży – dla hotelarzy, przewodników, atrakcji i gastronomii. Od ponad roku mocno promujemy wrocławską branżę gastronomiczną, rozpoczęliśmy też prace nad budową marki turystycznej wokół Odry, która także jest ważnym atraktorem turystycznym dla miasta – dodaje Alfred Wagner.

 Ruch Turystyczny we Wrocławiu 2024 - prezentacja badań